新加坡连开3店 霸王茶姬加速东南亚市场布局

湖南日报·新湖南客户端8月7日讯（全媒体记者 肖祖华 通讯员 陈佳慧）8月新加坡餐饮界最热闹的事件莫过于霸王茶姬3店齐开。8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式开业，门店采用全新TEA BAR概念茶空间设计，融合了东方茶文化与现代元素，顾客可一边饮用茶香四溢的现代东方茶，一边品尝首次售卖的蛋糕产品。

霸王茶姬此次在新加坡一口气连开3店，均是直营模式。首店门店面积在250平方米左右，位于新加坡乌节门(Orchard Gateway)，另外2家门店将在新加坡著名购物中心狮城大厦(Plaza Singapura)、莱佛士城(Raffles City)陆续开业，是新加坡市中心人流最密集的地方。

手握黄金地段，霸王茶姬在新加坡已具备一定知名度。首店开业当天，霸王茶姬门店外排起了里三层外三层的长龙，开业前三天累计接待人数破万。霸王茶姬首店开业的消息也成为新加坡社交媒体上的热门话题。

一位90后新加坡市民表示，从1个多月前霸王茶姬快闪店登陆新加坡以来，他就一直等待着霸王茶姬门店开业。“我在中国旅游时喝过霸王茶姬的伯牙绝弦，感觉非常清爽，茶香四溢。我认为他们不仅仅是在卖茶饮，也是在向世界传递东方茶文化。”

配合新店开张，霸王茶姬保留了传统的开业“撕杯赢奖”活动，奖品包括品牌的独家鱼尾狮图案胸针、托特包、礼券等。后续，霸王茶姬还将推出买一送一等新店开业活动。

公开数据显示，霸王茶姬目前有100多家海外门店，分布在马来西亚、新加坡和泰国，其中霸王茶姬在马来西亚的门店数量最多，受到了当地消费者的喜爱，被称为“茶饮之光”。目前，霸王茶姬已经组建东南亚团队，加速东南亚市场布局。

作为一家成立于2017年的新茶饮品牌，霸王茶姬早在2019年就于马来西亚落地了第一家海外门店。今年7月，霸王茶姬在巴黎开设了快闪店，成功获得了当地消费者喜爱;与此同时，霸王茶姬一口气集结了郑钦文、刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级运动员组成健康大使团，让全球消费者对该品牌有了更多关注和了解。

霸王茶姬的企业使命是“以东方茶，会世界友”，愿景是“未来为100多个国家和地区消费者每年提供150亿杯现代东方茶”。东南亚是其实现全球化愿景的第一步。

此前，霸王茶姬曾透露计划在新加坡、马国、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家和地区陆续开店。其中，东南亚六国是未来五年内最重要的计划。目前，公司已在新加坡组建东南亚团队。

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