低价租车其实是在玩概念 内藏乾坤

　　■漫画/陈琮元

　　网络从来都是一个全民狂欢的喧嚣场。近日，一贯低调的神州租车董事长陆正耀也难耐“寂寞”，通过微博披露多张讨伐竞争对手的海报，“愤怒的老陆”一度蹿红网络。末尾，老陆还别出心裁将主题引向“50元新车风暴”，让不少网友大呼“被营销”。

　　临近年底，租车再次成为市民热点话题，神州租车此番掀起低价风暴，能否引发业界革命，进而给消费者带来实惠?为企业代言，老陆并非个案，“不缺钱”的新一代企业管理者越来越多地从幕后走到台前，究竟是何缘故，其间利弊又该如何权衡?

　　■记者 潘海涛 赵伟 实习生 肖璋

　　【业内掐架】

　　低价租车内藏乾坤

　　“我不跟你比公关，你来跟我比价格!”在陆正耀发出微博，并再次强调了凯越等几种促销车型最低68元的租金之后，业内同行迅速接招，站出来接受比价。

　　一租车公司车速递在其官方微博上迅速发上漫画称：“某公司：保险费40元，手续费20元，68元凯越，68元飞度，68元K2，总费用128元有木有!车速递一口价，凯越说90元就90元，比价格你就输了!”而车速递的这一回应，也再次将租车市场上的计费方式问题摆上台面：基本保险费和手续费不属于自选项目，客户在租车时就必须缴纳，而这几十元的相关费用显然并不包括在神州租车的“68元”低价之中。

　　同以别克凯越1.6L自动挡为例，记者查询了神州租车、一嗨、车速递、瑞卡四家公司价格发现，采用“一口价”计费的车速递、瑞卡实际租车价格为109元和138元;而采用了分项计费的神州租车、一嗨实际租车价格则分别达到110元和163元(含首租10元会员费)。

　　除了价格内藏计费差异乾坤，湖南喜烊烊、长沙市威遥汽车租赁有限公司工作人员在接受记者采访时直言不讳，“此举系神州租车吸引顾客的一种手段，等到你打电话过去咨询时，客服一定会说参与活动的车子已经租完了。”

　　【记者调查】

　　长沙租车市场或闹“春劫”

　　尽管神州租车“低价风暴”饱受质疑，但由于推出时间恰逢年底租车旺季，此举还是让不少消费者浮想联翩：神州租车低价战略能否引发业界革命，进而倒逼全行业降价?

　　“梦想很丰满，现实太骨感。此语用在这里回答消费者的疑问或许再恰当不过”，长沙租车业界一位业内人士坦言，从市场行情来看，受到今年春节高速免费通行的利好刺激，长沙年底租车市场供不应求将成必然。他预计，长沙年底租车价格将比平时高出许多。

　　一嗨、神州、威遥、宝菱等租车公司客服人员在接受记者采访时纷纷表示，尤其是元旦、春节期间租车的人暴多，而且租车的价格会大幅上涨。

　　宝菱公司客服人员称，该公司租车价格元旦、春节期间上涨最大达到了平时的2倍，而且车也非常紧张，建议提前半个月预定。威遥租车更火爆，“去年等到春节期间再定车，价格上涨了100元一天。公司元旦、春节车辆紧张，有人出比平时高出300元的价格都租不到车。”

　　记者还了解到，一到春节，许多租车公司就会专门设置“租车门槛”，不少租车公司会把租车时间定为半个月至一个月起租，最短也是一星期，否则就要抬高价格。

　　延伸阅读

　　企业代言，老板喜欢“亲力亲为”

　　从聚美优品CEO陈欧高调为自己的品牌代言，到京东商城董事局主席刘强东一语燃起电商大战硝烟，再到陆正耀的微博“营销”……当下，企业家与自身企业紧密相连已成为我国商界一道独特的风景线。当信息释放了一切，习惯于身处企业幕后的企业家们，正一个一个地走向舞台的中央。

　　如果说娱乐、体育明星们走穴是为淘金，商界大佬们不差钱为何频频代言?在湖南商学院尹元元教授看来，企业家个人品牌往往与企业的成长和企业品牌有着天然的联系，其形象本身就是企业品牌的一个符号或缩影，代言自己的产品自然最有说服力。

　　对此，企业家个人品牌研究者杨曦沦进一步补充道，成功企业家乐于做代言人，一方面是其自身成长的需要，实现物质财富之后就需要寻找传播其价值理念的渠道，而做代言是一种低成本的包装手段，对企业家自身及其代言公司均有益处。

　　小贴士

　　●租车前：选择正规的租车公司是首要因素，要确认公司的营业执照，了解公司的信誉度等，还可了解清楚车辆的投保情况(有些公司只投了部分保险，出了事故要租车人承担)。

　　●签合同时，尤其要注意收费标准和责任担负规定。合同要点包括日/月租金、超时收费和超里程收费等，以及发生意外事故时可能需要承担的费用。

　　●提车时，除了检查车辆的外观内饰，还要检查车辆的车况：备胎是否完好、随车工具是否齐全等等。