今年中秋白酒跳出涨价怪圈

在中秋节即将到来之际，酒水企业也进入一年当中的旺季。对于白酒来说，此刻涨价已经成为惯例，各大品牌纷纷大规模提价，唯恐落后。出乎意料的是，今年白酒企业却十分默契的保持了沉默，没有提价。

“中秋不涨价这种现象，是这些年来很少见的。”湖南酒业协会秘书长刘维平表示，经济环境的疲软，应该是酒企不敢涨价的主要原因。

白酒似乎跳出了逢节假日必涨价的怪圈。

■记者 杨刚 见习记者 邓倩

【市场】白酒销售预计下降三成

今年，中秋白酒市场似乎比往年来得迟一些，缓一些。

“眼见中秋节只有十几天了，但酒类的销售额还是没有上去。在往年，早就开始大规模的团购了。”宝物龙酒行总经理金力告诉记者。

同样，芙蓉中路成乐烟酒超市的老板也表示，今年白酒市场一直表现疲软，春节过后白酒开始降价，后来持平一段时间，“现在中秋国庆将至，涨势一定会涨，但幅度肯定会缩小，而且去年这个时间段，茅台、五粮液、国窖等高端白酒早已开始涨价，旺季也非常旺，经销商都处于缺货状态。”

金力对今年的中秋白酒市场也表示出了担心，“目前中高端酒的消费比去年差了不止两成，整个中秋、国庆消费季，我预计比去年下降30%以上。”

【酒企】湘酒企统一不涨价

早前贵州茅台率先打出“提价牌”，提高出厂价20%-30%。但在目前终端零售市场的表现却不给力，未必能如愿上涨。

“虽然出厂价提高了，但还没接到公司关于涨价的通知，短期内应该不会提价。”国誉酒业湖南旗舰店工作人员告诉记者，目前，茅台、五粮液、国窖等高端白酒并没有涨价。

按一般规律，茅台一涨，一线白酒跟涨，二线白酒立马跟进。今年跟上茅台步伐者，寥寥无几，湖南酒企淡定的保持了沉默。

酒鬼酒销售总监张毅表示，酒鬼酒目前的销售额、利润率、价格都处于一个非常良性的状态，中秋酒鬼酒不会涨价。

浏阳河酒业发展有限公司副总经理钟黎明也表达了类似的观点，“虽中秋节是一年中难得的消费旺季，但消费者请放心，在中秋前后浏阳河酒价格不会有变化。”

【原因】经济消费疲软

年年喊涨的白酒，为何这次却如此心安理得的保持了沉默。

湖南酒业协会秘书长李维平告诉记者，今年中秋白酒没有涨价的大动作，最主要是经济大环境疲软，消费能力减弱。特别是短期内固定资产投资和经济增长速度中经济转型时期的放缓，使高端白酒提价的驱动因素减弱。

“中高端白酒主要用于商务活动、政府部门、或宴请，经济疲软，商务、宴请活动减少，加上政府的三公消费受到抑制，中高端白酒再想提价亦是不可了。”金力也表达了同样的观点。

是不是白酒消费从此就将进入下行阶段。

其实也不然。酒鬼酒销售总监张毅表示，根据目前的经济形势，白酒大规模提价已是不可能，不过根据他的推测，这波白酒繁荣期至少还有2年。

刚哥品酒

涨还是不涨?中秋时节，让白酒企业纠结不已。茅台一马当先，率先提高出厂价格，旨在销售旺季尽力一搏，希冀以此拉升全年销售业绩。然销售终端受制于市场情况，不敢贸然提价，茅台的愿望可能落空。搭车节日涨价，并不是解决白酒市场疲软的捷径。

从长远来看，原本被茅台、五粮液等垄断的高端白酒市场，将进一步遭受二三线品牌白酒的冲击。搭车节日造势涨价，这毕竟不是长久之计。在经济环境不好的背景下，白酒企业应制定平稳的策略，同时，加大力度维护好品牌形象，多给消费者留有稳重、诚信的印象。